Amazon er av mange kjent som et av verdens desidert største selskap. Det som i den tidlige internettalderen startet som en bokhandler, har over årene utviklet seg til kanskje verdens største markedsplasser – i hvert fall i USA. Milliarder av kroner blir brukt daglig på deres enormt brede utvalg. Allikevel er ikke Amazon ene og alene en bedrift som fokuserer på netthandelen. Som nevnt var de originalt en bokhandel, og derfor var ingenting mer naturlig enn å lansere Kindle, deres tjeneste for e-bøker. De senere årene har de derimot tatt det mye lengre enn som så, da blant annet med Amazon Video.